Sep
6
Opnieuw zorgt een tv-campagne voor opschudding in Israël. Dit keer zijn het de Joden in de diaspora die zich beledigd voelen.
In een tv-commercial wordt opgeroepen om joden in het buitenland die getrouwd zijn met niet-joden aan te geven bij Masa, de organisatie achter de campagne. Masa neemt vervolgens contact op met deze ‘verloren’ Joden om ze over te halen om een jaar naar Israël te komen.
Masa (‘reis’ in het Hebreeuws) is een Zionistische organisatie die voor Joden gratis vakanties naar Israël organiseert. De bedoeling is om Joden in de diaspora meer binding met Israël te laten voelen. Israël ziet de assimilatie van Joden in het buitenland als een bedreiging voor het voortbestaan van het land.
In het spotje zegt een voice-over – door een sterverslaggeefster van de Israëlische televisie – dat meer dan 50 procent van de Joodse jeugd in het buitenland assimileert. Met andere woorden; 50 procent zou zijn joodse identiteit verliezen onder invloed van zijn of haar niet-joodse partner. “We raken ze kwijt voor Israël”, zegt de verslaggeefster, met treurige muziek op de achtergrond.
UPDATE: Jewish Agency chairman Natan Sharansky has yanked an anti-assimilation ad campaign that has outraged Jews abroad. The campaign was co-sponsored by the government.
Daarna wordt men in de commercial opgeroepen om jonge Joden die buiten hun religie getrouwd zijn aan te geven bij Masa, een semi-overheidsorganisatie. “Samen zullen we ons inspannen om zijn of haar band met Israël te verstevigen, zodat ze niet verloren zullen gaan.” Een dag na de lancering van de campagne ontving Masa al ruim 200 telefoontjes, de meeste om inderdaad vrienden of familieleden in het buitenland als ‘als niet joods genoeg’ aan te merken.
Maar er was ook veel kritiek. Op het internet werd Masa vergeleken met de inquisitie. “In de Middeleeuwen werd men door de inquisitie aangespoord om mensen aan te geven die in het geheim Joods waren. Vandaag de dag wil de Israëlische overheid dat men informatie afgeeft over mensen die niet Joods genoeg zouden zijn”, aldus de Amerikaans-Joodse schrijver Roi Ben Yehuda op zijn weblog. Volgens Ben Yehuda beledigt de campagne in een klap zo’n 50 procent van alle Joden in het buitenland. “Alsof ze ontvoerd zouden zijn door hun niet- Joodse partner.”
De commercial sluit af met de slagzin: “Een jaar in Israël, een liefde voor je leven”. Volgens de Amerikaanse blogger Richard Silverstein is het niet duidelijk of Masa hiermee een leven lang goede Joodse seks bedoelt, of een levenslange liefde voor Israël (of beiden). Bovendien klopt de statistiek van 50 procent niet, zegt Silverstein. De meeste Joden die trouwen buiten hun religie blijven volgens hem gewoon Joods, of overtuigen hun partner om zich te bekeren tot het jodendom. Hun kinderen worden bovendien opgevoed volgens Joodse tradities, zegt Silverstein.
Fanatieke Zionisten hebben over het algemeen een lage dunk van Joden in de diaspora. Deze afkeurende houding wordt in het Hebreeuws shlilat ha-galut genoemd (letterlijk ‘verwerping van leven in de diaspora’). Volgens Silverstein worden in deze campagne de begrippen Zionisme en het jodendom foutief aan elkaar gelijk gesteld.
Roi Ben Yehuda beschrijft op zijn weblog een vrij gevat denkbeeldig telefoongesprek tussen Masa en zijn eigen grootmoeder.
Tata: Hello. Hello.
Masa: Shalom.
Tata: Shalom. I am calling to report a lost Jew.
Masa: Yes, please continue.
Tata: Not just any lost Jew, an Israeli living in the US.
Masa: Excellent.
Tata: How much is the reward?
Masa: Um, there is no financial reward. You will be satisfied to know that you are helping bring a lost sheep back to his flock. So how do you know this individual?
Tata: He is my grandchild.
Masa: Ok. How do you know he is assimilated?
Tata: Well, for starters he married a shiksa.
Masa: Yes. That is terrible. A sure sign that he is assimilated.
Tata: Don’t get me wrong. She is a lovely girl. Smart, beautiful and kind. They are happy together. They even celebrate the Jewish holidays together. But she is not Jewish. She is not Jewish!
Masa: Well, we can take care of that.
Tata: Conversion?
Masa: No, no, in the spirit of Ezra the scribe, we are going to get him to divorce her and marry a nice Jewish girl.
Tata: That seems harsh.
Masa: Don’t worry; in the end he will thank you. More importantly, you will have nachas.
Tata: Finally, an organization that gets me.
Masa: Yes we do. Mazal tov on taking the first step. We will take it from here.
Tata: Ok, just don’t tell him I called you.
Masa: No problem. It will be our little secret.
Comments
One Response to “Israëlische campagne: ‘Geef je Joodse vrienden aan’”
Leave a Reply
more of this please